Urodzona w Stanach Zjednoczonych, ta marka ugruntowała swoją pozycję na całym świecie jako przystępne cenowo, wysokowydajne rozwiązanie. Jej głównym celem jest uproszczenie stylizacji i zarządzania złożonymi teksturami, oferując rezultaty w jakości salonowej, które wiele osób wykorzystuje także w domu. Została pierwotnie wprowadzona przez dział Alberto-Culver w latach 70., w czasie, gdy rynek produktów specjalnie zaprojektowanych dla afro tekstur włosów przeżywał rozkwit. Jej misja zawsze była jasna: oferować profesjonalne wyniki salonowe w przystępnej cenie, umożliwiając ludziom zarządzanie trudnymi teksturami (bardzo kręcone lub typ 4C) bez wydawania fortuny.