Née aux États-Unis, cette marque s'est imposée à l'international comme une solution performante et abordable. Son objectif principal est de simplifier le coiffage et l'entretien des cheveux texturés complexes, offrant des résultats dignes d'un salon de coiffure, que beaucoup reproduisent également à domicile. Lancée initialement par la division Alberto-Culver dans les années 1970, elle a émergé à une époque où le marché des produits spécifiquement conçus pour les cheveux afro était en plein essor. Sa mission a toujours été claire : proposer des résultats professionnels à un prix accessible, permettant à chacun de dompter les textures les plus difficiles (cheveux très frisés ou de type 4C) sans se ruiner.