Diese in den USA gegründete Marke hat sich weltweit als erschwingliche und leistungsstarke Lösung etabliert. Ihr Hauptaugenmerk liegt darauf, das Styling und die Pflege komplexer Haarstrukturen zu vereinfachen und Ergebnisse in Salonqualität zu liefern, die viele auch zu Hause anwenden. Sie wurde ursprünglich in den 1970er-Jahren von der Alberto-Culver-Division eingeführt, als der Markt für Produkte speziell für Afrohaar boomte. Ihre Mission war und ist klar: professionelle Salon-Ergebnisse zu einem erschwinglichen Preis anzubieten und es so zu ermöglichen, auch anspruchsvolle Haarstrukturen (sehr lockiges oder Typ 4C) zu pflegen, ohne ein Vermögen auszugeben.