Cel CurlyKids to opracowanie produktów, które skutecznie odpowiadają na wyrażone pragnienia rodziców dzieci z kręconymi włosami. Najważniejszymi z tych obaw są nadmierna suchość, łamliwość i trudność w układaniu. Istnieją pewne produkty, które częściowo spełniają te potrzeby, ale wiele, jeśli nie większość, to bardzo ciężkie produkty lub niezwykle drogie. Dla Curly Kids jest jasne, że istnieje rzeczywista potrzeba produktu, który zapewniałby dodatkowe nawilżenie i pielęgnację, nie będąc lepkim, tłustym ani ciężkim, a jednocześnie dostępnym w przystępnej cenie.