L'obiettivo di CurlyKids è sviluppare prodotti che soddisfino efficacemente i desideri espressi dai genitori di bambini con capelli ricci. Tra queste preoccupazioni, la principale è l'eccessiva secchezza, la rottura e la gestibilità. Ci sono alcuni prodotti che riescono a soddisfare parzialmente queste esigenze, ma molti, se non la maggior parte, sono prodotti molto pesanti o estremamente costosi. È chiaro per Curly Kids che c'era un reale bisogno di un prodotto che fornisse umidità extra e condizionamento senza essere appiccicoso, grasso o pesante e disponibile a un prezzo accessibile.