Das Ziel von CurlyKids ist es, Produkte zu entwickeln, die den Wünschen der Eltern von Kindern mit lockigem Haar effektiv entsprechen. Das wichtigste unter diesen Bedenken ist übermäßige Trockenheit, Reißen und Handhabbarkeit. Es gibt einige Produkte, die diese Anforderungen teilweise erfüllen, aber viele, wenn nicht die meisten, sind sehr schwere oder extrem teure Produkte. Für Curly Kids ist klar, dass es einen echten Bedarf an einem Produkt gab, das zusätzliche Feuchtigkeit und Pflege spendet, ohne zu kleben, fettig oder schwer zu sein und das zu einem erschwinglichen Preis erhältlich ist.