Ouidad otworzyła swój pierwszy salon dedykowany kręconym włosom w 1984 roku, oferując kobietom o kręconych włosach wolność do przyjęcia nieskończonych opcji i zazdrosnej tekstury, którą tylko kręcone włosy mogą zaoferować. Każdy lok ma swoją wewnętrzną strukturę, która kontroluje kształt i układ Twoich włosów. Ouidad zidentyfikowała cztery różne typy loków — Luźne, Klasyczne, Ścisłe i Kręcone — i opracowała linię produktów sygnowanych, które uzupełniają każdy typ. Ponieważ każdy lok potrzebuje planu pielęgnacyjnego, który odpowiednio się nim zajmie. Filozofia Ouidad zna włosy na wylot, zapewniając, że włosy — z unikalnym wzorem loków i charakterystycznym stylem — pozostają nawilżone, zdrowe i szczęśliwe.