Une marque 100 % japonaise. Initialement développée par le géant des cosmétiques Shiseido (et désormais gérée par le groupe FineToday à Tokyo), elle est l'un des phénomènes les plus marquants des soins capillaires asiatiques (J-Beauty) à l'échelle mondiale. Son masque capillaire est d'ailleurs numéro un des ventes au Japon depuis plusieurs années consécutives.
Le succès de FINO Touch repose sur l'application de technologies de pointe en cosmétique aux soins capillaires. La marque part du principe que les fibres capillaires abîmées (par les colorations, les décolorations ou la chaleur) ont besoin des mêmes nutriments de qualité cosmétique que le visage pour retrouver leur élasticité naturelle.