Une marque espagnole spécialisée dans les soins des cheveux bouclés, ondulés et crépus, qui a acquis une grande popularité grâce à son adhésion à la méthode Curly Girl. Elle se définit comme « le reflet de l'âme bouclée » (Curly Soul).
La marque a été créée dans le but d'aider chacun à accepter sa texture naturelle. Elle s'éloigne des techniques de lissage traditionnelles pour se concentrer sur la santé des cheveux et la définition des boucles. Son slogan, « Aimez vos boucles, définissez votre style », résume son engagement envers l'acceptation de soi et le soin conscient des cheveux.
Ses produits se distinguent par leur formule « clean », c'est-à-dire sans ingrédients susceptibles de dessécher ou de s'accumuler dans les cheveux bouclés, tels que les sulfates, les silicones non solubles, les parabènes, les alcools desséchants et les huiles minérales.