Eine spanische Marke, die sich auf die Pflege von lockigem, welligem und afro-Haar spezialisiert hat und durch ihre Ausrichtung an der Curly Girl Methode große Beliebtheit erlangt hat. Sie versteht sich als „Spiegelbild der lockigen Seele“ (Curly Soul).
Die Marke wurde mit dem Ziel gegründet, Menschen dabei zu helfen, ihre natürliche Haarstruktur anzunehmen. Sie wendet sich von traditionellen Glättungsmethoden ab und konzentriert sich stattdessen auf die Gesundheit des Haares und die Definition der Locken. Ihr Motto „Liebe deine Locken, definiere deinen Stil“ bringt den Fokus auf Selbstakzeptanz und bewusste Pflege auf den Punkt. Die Produkte zeichnen sich durch ihre „Clean Beauty“ aus, d. h. sie sind frei von Inhaltsstoffen, die lockiges Haar austrocknen oder sich darin ansammeln, wie Sulfate, nicht lösliche Silikone, Parabene, austrocknende Alkohole und Mineralöle.