Aveda è stata fondata da Horst Rechelbacher nel 1978, e la sua missione continua a guidare il processo decisionale in tutta l'organizzazione.
Horst Rechelbacher è stato un pioniere della bellezza olistica e un sostenitore della responsabilità ambientale.
Nato in Austria nel 1941, Horst ha iniziato a lavorare in un salone di bellezza locale all'età di 14 anni, e a 17 stava acconciando i capelli di celebrità internazionali in un salone a Roma.
A 20 anni, ha vinto il Campionato Europeo di Parrucchieria. Si è trasferito a Minneapolis, Minnesota, e ha aperto il suo primo salone, Horst & Friends, e diversi altri, diventando un imprenditore di successo nel settore dei saloni prima dei 30 anni. Dopo alcuni anni, Horst ha vissuto un esaurimento e si è ripreso attraverso rimedi a base di erbe, oltre che con yoga e meditazione.
Aveda è stata fondata nel 1978 con la visione di fornire ai professionisti della bellezza prodotti botanici che siano buoni per loro, per i loro clienti e per la Terra. Le sue idee avrebbero rivoluzionato l'industria della bellezza. "Noi siamo la terra," dichiarò. "Noi siamo il suolo. Noi siamo l'acqua. Noi siamo tutto."